De ideale luchtverkeersleider moet een unieke combinatie van kennis, kunde en karakter hebben. We willen met de campagne binnen de doelgroep zeer selectief werven en tegelijkertijd ook het werkgeversmerk versterken.

De wervingsdoelgroep is hbo/wo opgeleid, leeftijd tussen de 20 en 26 jaar. Pre-recruitment groep is breder.

We ontwikkelden (met Strafwerk) een iOS/Android-game die gratis gedownload kan worden via de iPlay en Apple App store. De game bereikt zo een breed publiek. Via een update voor de game kunnen de 24 beste spelers zich kwalificeren voor het Nederlandse Kampioenschap Take Control of the Tower. Resultaat: meer dan 150.000 downloads wordt de branding doelstelling gehaald en het spraakmakend event zorgt voor de zeer selectieve werving van potentiële luchtverkeersleiders.

Abri's, rich media videobanners, printuittingen en PR in landelijke dagbladen en op game-sites nodigen de doelgroep uit. Op de actiesite kunnen ze zich inschrijven voor het NK en de game downloaden.