Fairphones duurzame imago remt verdere groei. Fairphone 6 moet hier verandering in brengen en heel Nederland laten kiezen voor de meest duurzame telefoon ter wereld.

Heel NL.

Om voor meer mensen relevant te worden verschuiven we onze boodschap van ‘goed voor de wereld’ naar óók ‘goed voor jou'. De kenmerkende knop van de Fairphone 6 (de switch) vormt het concept voor de nieuwe visual identity van het merk en de campagne. Switch naar een nieuwe smartphone-ervaring: Switch naar futureproof. Switch naar digital detox. Switch naar wat je écht nodig hebt. Switch naar Fairphone 6. Zo vormen product, visual identity én campagne één geheel.

We startten met teasers richting pers en influencers, gevolgd door een pers-event om de Fairphone 6 te lanceren. Hierna schaalden we op met benefit-gedreven targeting: per doelgroepsegment en per kanaal de meest relevante ‘Switch’-boodschap. Met doorlopende A/B-tests optimaliseerden we creatie en haalden we het maximale uit media zoals OLV, social en display ads. Met succes: we lieten meer mensen dan ooit switchen naar Fairphone.