Sweetie

Categorie
De Reclameparels
Adverteerder
STICHTING TERRE DES HOMMES
Bureau
Havas Lemz
Jaar
2018
Paginanummer
108
2018_108.webp2018_109.webp

Doelstelling

Een nieuw fenomeen grijpt als een epidemie om zich heen: Webcam Child Sex Tourism. Mannen uit rijke landen betalen kinderen uit arme landen voor webcam sex. In de Filipijnen vangt Terre des Hommes de slachtoffertjes op, maar het is dweilen met de kraan open. Toen wij, Lemz, hierover hoorden, besloten we te helpen. We startten een grootschalig onderzoek om het probleem in kaart te brengen en een oplossing te vinden. De resultaten zijn schokkend. De vraag blijkt enorm. Op ieder moment van de dag zijn er 750.000 pedofielen online. Zij maken tienduizenden slachtoffertjes. In vrijwel alle landen is het strafbaar. Toch zijn er maar 6 mannen veroordeeld. De wetgeving is er wel, maar de politie komt pas in actie na aangifte. En dát doen onderdrukte kinderen niet. Proactive policing is dé oplossing: de politie moet online ingrijpen op plaatsen waar het gebeurt. Ons doel: zet onderwerp én oplossing internationaal op de agenda.

Doelgroep

Wereldwijde politie(k) en bevolking.

Concept

We gaan online als Sweetie, een 10-jarig Filipijns webcammeisje. Pedofielen denken dat ze echt is. Maar in werkelijkheid is Sweetie een superrealistisch 3D model dat we bedienen met een interactieve videoapplicatie. Gedurende deze heftige undercoveroperatie kwamen 20.000 mannen op Sweetie af. Met 1.000 van hen gingen we verder en achterhaalden zonder hacken hun identiteit. Call to action: Als wij er 1.000 kunnen opsporen in 10 weken, dan kan de politie er 100.000 opsporen.

Media- en middelenstrategie

We nodigden de internationale pers uit voor deze grootste recente zedenzaak en overhandigden de eerste 1.000 daders aan Interpol. De pers kreeg het onderzoek en onze korte documentaire. En zo werd Sweetie wereldnieuws met meer dan 1 miljard kijkers. De politie(k) moest wel reageren. Resultaten: Webcam Child Sex Tourism staat nu in 2019 wereldwijd goed op de agenda. Regeringen maken plannen. Wetten worden gewijzigd. Straffen zijn verhoogd. Politiekorpsen worden getraind en komen wereldwijd in actie. Link naar video: https://vimeo.com/196585075

Credits

Deel deze case

Kenmerken

Campagne

Case typering
Concept
  • Niet van toepassing
Doelstelling
Focus van je case
  • thematisch
Herkomst concept
  • Niet van toepassing

Content

BNer
  • Geen rol
Influencer
  • Belangrijke rol
Muziek
  • Geen rol
Prijs
  • Geen rol

Doelgroep

Geslacht
Leeftijd

Media

Mediumtype

Merk

Gevestigd merk
Merkpositie
Branche

Periode

Aanleiding in haken
  • Geen aanleiding
Periodeduur
  • 6mnd
Seizoen
  • Geen

Thema

Purpose
Social cause
sponsoring
0
0