Publiciteit genereren rondom de sponsoring door Kia van het Europees Kampioenschap van de e-sport League of Legends (LOL).

Nederlandse LOL-streamers en viewers tussen de 18-29 jaar.

De LOL-community is berucht negatief. Tijdens het Europees Kampioenschap LOL in Ahoy stelt Kia dat aan de kaak met Sweet2Annie1. Annie is een omaatje met haar eigen Twitch-kanaal. Gamend in haar huiskamer verspreidt ze liefde en positiviteit. Daar kan toch niemand onvriendelijk tegen zijn? Annies houding was zo besmettelijk, dat andere spelers en kijkers dit overnamen. Lieve LOL-ers kregen een ticket voor het bijwonen van de EK-finale.

We voerden alleen campagne via Twitch, hét streaming kanaal voor LOL-spelers en kijkers. Om geloofwaardigheid en bereik op te bouwen binnen de LOL-community werkten we nauw samen met een influencer en sloten we een PR deal met Fox Sports.