Kinderen zijn kwetsbaar in het verkeer. Tot de leeftijd van 14 jaar is het inschatten van verkeerssituaties lastig doordat kinderen nog volop in ontwikkeling zijn. Bovendien wordt er steeds meer van ze gevraagd in het drukker wordende stadsverkeer. Jaarlijks raken gemiddeld 800 kinderen onder de 14 jaar ernstig gewond bij een fietsongeluk (SWOV: 2020). Hoe kan de ANWB zorgen voor meer aandacht voor de verkeersveiligheid en fietsvaardigheden van kinderen en er bovendien voor zorgen dat kinderen hier zelf mee aan de slag willen gaan?

Kinderen onder de 14 jaar en hun ouders / verzorgers.

De straat kent vele geschreven regels, ongeschreven regels… én natuurlijk verkeersregels! Daarom presenteert ANWB: ‘De regels van de straat’. Een campagne en gratis app om kinderen te helpen bij het leren van de verkeersregels. Het gezicht van de campagne is Sor. Als rapper en producer heeft hij de street cred om kinderen wegwijs te maken in het verkeer. En met de app 'Streetwise | De Verkeersgame' kunnen kinderen een verkeersspel spelen en in de eigen buurt op speciale missies gaan en werken aan hun verkeerskennis. Belangrijke thema’s als afleiding in het verkeer en gevaarlijke verkeerssituaties komen aan bod. Om ook in de praktijk te kunnen oefenen, zijn er speciale bonusopdrachten die samen met ouders en verzorgers gespeeld kunnen worden.

De campagne komt tot leven in o.a. online video's, display ads, print, native, PR en op social media. Met verschillende (interactieve) uitingen zijn we aanwezig in precies de juiste kanalen en betrekken we de doelgroep. In samenwerking met de Donald Duck worden speciale strips gemaakt en verschillende influencers zijn ingezet om de game te promoten zoals Kalvijn, Lavezzi Rutjes en Nicolette Kluijver. Zij hebben op hun kanalen aandacht besteed aan verkeersveiligheid en Streetwise | De Verkeersgame. De game en de campagne zijn een groot succes: met een hoge bekendheid onder de doelgroepen en boven verwachting veel downloads. Bovendien wordt het concept vanaf 2023 als lesprogramma bij scholen uitgerold.