Hoewel SiSi populair is onder kinderen, percipiëren moeders het vaak als onverantwoorde keuze. Terwijl SiSi minder suikers bevat dan de meeste andere frisdranken en het 'Ik Kies Bewust' label draagt. Doel van de campagne is om de merkwaarde 'verantwoord' bij ouders te verbeteren, maar tegelijk de merkwaarde 'fun' bij kinderen te behouden.

Moeders met jonge kinderen (tot 14 jaar).

Vanuit de strategie "kid's choice, approved by mom", was de uitdaging serieuze productinformatie op een leuke manier te communiceren. Dit resulteerde in straatinterviews, waarbij jonge kinderen (± 8 jaar) werd gevraagd wat zij ervan vinden dat SiSi 30-50% minder calorieën bevat dan reguliere frisdranken. De reacties op dit zakelijke jargon leverde hilarische beelden op.

Met 3 TV flights van 3 weken werd 80% van de ouders met kinderen bereikt.In dierenparken konden families zelf ervaren dat SiSi een lekkere & gezonde keuze is door middel van onder andere sampling en het spelen van de calorie vergelijkingsquiz.