Jongeren lezen minder boeken. Volgens onderzoek ligt dat aan een mismatch met hun persoonlijke interesse. Maar de boeken zijn er wel! CPNB gaf ons de opdracht om awareness te realiseren voor deze boeken.

15 tot 18-jarige met een aversie tegen lezen.

Jongeren zijn online vaak opzoek naar sensatie en drama. Met #storytime delen jongeren massaal spannende, gevoelige én persoonlijke verhalen op TikTok. Samen met creators hijackten we de hashtag met een sterk verhaal uit een boek geframed als een gebeurtenis uit hun eigen leven. Het leek een verhaal van je favoriete content creator, maar het bleek een verhaal te zijn uit een boek uit de boekenweek top 10. Vervolgens daagde de creators hun volgers uit om de ontknoping zelf te gaan lezen.

In de negen dagen durende campagne werkte we nauw samen met Tiktokkers. Deze creators zonder lezende achterban moesten affiniteit hebben met het onderwerp en dat optimaal kunnen vertalen naar hun volgers. In de organische campagne 'Storytime' zijn de uitingen niet door media versterkt.