Nieuwe positionering Film1 met een sterke pay-off en verhoging subscribers.

Filmliefhebbers 25 tot 55.

Om films te kijken, zijn er veel (online) opties. De markt is zeer verdeeld en het zorgt ervoor dat het lastig is om direct een goede film te vinden. Dat vertaalt zich uiteindelijk in frustratie bij de consument. Door vanuit die frustratie te denken is het concept "Stop searching. Start watching" bedacht. Vanuit 3 doelgroep specifieke vervreemde situaties wordt de link gelegd om te stoppen met zoeken en direct een nieuwe kwaliteitsfilm te kijken bij Film1. Tevens wordt in de vervreemde situatie verduidelijkt dat je op ieder device Film1 kunt gebruiken.

Voor elke communicatiedoelgroep werd de juiste media ingezet. Tv en online video (voor het grote bereik, digital en digital out of home voor relevantie, een wekelijkse radio quiz gecombineerd met social voor engagement en SEA voor de online vindbaarheid. Tevens werd de online salesfunnel versimpeld.