Awareness voor het werk van STOPKINDERMISBRUIK als paraplu boven de fondsenwerving.

Algemeen publiek. Met een focus op vrouwen tussen de 25 en 55 jaar.

Hoofdgedachte achter de campagne is een confronterend realistische aanpak. De opnames zijn gemaakt in India en de meisjes die we zien zijn geen actrices. Yaya, Sangita en Maya zijn op zeer jeugdige leeftijd getrafficked vanuit hun dorp en verkocht aan een bordeel in Mumbai. Daar werden ze dagelijks meerdere malen seksueel misbruikt en mishandeld. Dankzij Stop Kindermisbruik zijn deze meisjes bevrijd en kunnen ze zelfstandig in hun levensonderhoud voorzien. Dat laatste wel volgens de lokale maatstaven voor beloning. En dat maakt het confronterend, maar wel reëel. We stellen de zaken niet mooier voor dan ze zijn. Ook de beelden van het werk van de teams die meisjes bevrijden die op de meest weerzinwekkende manieren in bordelen worden vastgehouden, zijn echt.

Het concept is geïntegreerd doorvertaald vanuit TVC naar radio, outdoor, bioscoop, online en printuitingen die waar mogelijk als stoppers zijn ingezet.