Het verhogen van de naamsbekendheid en het versterken van het imago door te focussen op bijzondere kenmerken van Nissan Forklift op gebied van technologische innovatie en betrouwbaarheid. Waarbij in het bijzonder het meest recente product, de Nissan TX Serie, met deze campagne is geïntroduceerd.

Leasevloothouders van interne transportmiddelen. Logistiek managers en inkopers van grote tot middelgrote ondernemingen. Individuele eindgebruikers.

De meeste aanbieders van vorkheftrucks communiceren de instrumentele eigenschappen van hun producten, waarbij in de meeste advertenties het product als primaire visual wordt gehanteerd. De campagne voor Nissan Forklift onderscheidt zich hiervan door een meer symbolische en emotionele aanpak. Als metafoor voor de heftruck wordt in alle advertenties een olifant gebruikt. Waardoor in algemene zin aspecten als kracht, duurzaamheid, betrouwbaarheid en stabiliteit worden gecommuniceerd. Daarbij wordt in iedere uiting door de olifant een specifiek technologisch aspect van de heftruck uitgebeeld en benadrukt.