Vergroten sympathie en acceptatie van reclame, stimuleren attractieve en effectieve reclame te maken, relatiebeheer Ster, vergroten trots medewerkers Ster.

Kijkers, genomineerden, personeel en relaties Ster.

Ster Gouden Loeki werd gekoppeld aan het merk Ster met een nieuw logo en door een nieuw en gedurfd televisieformat neer te zetten: een sitcom-formule werd geïntegreerd met een traditionele prijsuitreiking.

Naast de ontwikkeling van een nieuw logo, radio- en TV commercials, printuitingen, website en mailings, was er een evenement en een live-TV show. Door talenten in te zetten die hoog scoren in het publieke veld en de kijker zowel thuis als op het podium centraal te stellen kreeg de verkiezing meerdere lagen. Een inspirerend spel tussen show, theater en een live-verkiezing. Een uniek concept voor zowel genodigden als live op TV. Ook de wervingscampagne via radio, TV en print werd ingekleurd door de sitcom-formule en laadde daarmee op impactvolle wijze het evenement en het merk Ster.