Significant effect op imagostatements en merkwaarden. Waardering van frequente treinreizigers

Treinreizigers

NS bracht treinreizigers dichterbij Beijing door een nieuw tijdelijk NS-station: stationbeijing.nl vol beelden van de Olympische en Paralympische Spelen door de ogen van gelegenheidsreporters; familie en vrienden van 7 door NS gecontracteerde sporters. Onder het motto ‘dichter bij onze sporters kan je niet komen’, reisde, leefde, huilde en juichte je letterlijk met deze sporters mee aan de hand van unieke beelden, columns, interviews etc.

Voor Station Beijing werd gekozen voor een multimediale aanpak. De reporters deden dagelijks verslag via stationbeijing.nl, in een dagelijks wisselende tv-commercial en videobanner, in dagblad De Pers, op Radio 2, via sportweek.nl en via e-mailnieuwsbrieven en andere eigen media. Bovendien konden reizigers de wedstrijden van deze sporters samen met hun thuis gebleven familie meekijken in een gigantische ‘huiskamer’ op Utrecht Centraal waar live contact werd gezocht met de reporters in Beijing. Om de sporters alle geluk te wensen voor hun (eerste) wedstrijd werden op de stations fortune cookies uitgedeeld met speciale aanmoedigingsteksten voor de door NS gecontracteerde ambassadeurs. Via stationbeijing. nl kon het publiek aanmoedigingsfilmpjes voor de sporters opnemen, de meest originele berichten werden beloond met een clinic van de desbetreffende sporter na de Olympische Spelen. Alle content van stationbeijing.nl werd vrij ter beschikking gesteld aan de media en genereerde zo veel free publicity.