De campagne moet bijdragen aan het doel: 90% ingeleverde statiegeldverpakkingen. Door Nederland actief te motiveren om statiegeldverpakkingen in te leveren wordt zwerfafval vermindert en dragen we bij aan het recyclen van verpakkingen.

Heel Nederland, met een sterke focus op jongeren (13-34 jaar).

We spelen in op de belemmeringen die mensen ervaren voor het inleveren van statiegeldverpakkingen. Tegelijkertijd is het ook nog niet de norm om in te leveren. De overkoepelende strategie was om met een boegbeeld de norm kracht bij te zetten. Door gebruik te maken van storytelling brengen we kennis tot leven en nemen we belemmeringen weg. We zochten een herkenbaar, opvallend persoon die de boodschap kon vertellen. Iemand die een brede doelgroep bereikt en niet met een vingertje wijst. Het inleveren moet bij iedereen tussen de oren gaan zitten. Daarom creëerden we een track van 10 coupletten en 10 alter ego’s van Donnie. Passend, hij wordt door alle leeftijden sympathiek gevonden. Elk alter ego had focus op een specifiek gebruiksmoment, motivatie of wegnemen van belemmering, gekoppeld aan de kernboodschap: lever statiegeld in. Zo worden alle boodschappen op een luchtige, opvallende én positieve manier overgebracht. Je krijgt het bijna niet meer uit je hoofd: Statiemonnie! Keep bringing it back.

De verschillende alter ego’s van Donnie zijn breed uitgerold voor een effectieve en geïntegreerde aanpak. Zo zijn de losse coupletten ingezet als online video, TV, bioscoop en radiocommercials en zijn er doorvertalingen gemaakt naar (digital) out of home. Ondersteund met POS materiaal en stickers voor alle innamepunten, beschikbaar in een toolkit. Tijdens Koningsdag was er een spectaculaire, megagrote inleverbrug en een speciale Donnie Donatiebak. Daarnaast hebben we een impactvolle social strategie uitgerold die bereik en betrokkenheid maximaliseerde. Met TikTok-native formats, gerichte mediabudgetten en samenwerkingen met creators spraken we jongeren aan, namen we belemmeringen weg en stimuleerden we gedragsverandering.