For the future-positionering laden en bereik genereren. Waarbij Ajax als internationale en creatieve club wordt gezien en talent centraal staat.

Voetbalfans wereldwijd, Ajax- en Man United-fans in het bijzonder.

Inkomende transfers worden normaliter groots aangekondigd. Echter past het bij 'For the future' om ook uitgaande transfers aandacht te geven, bij spelers die bij Ajax groot zijn geworden. Dan win je sympathie van de eigen fans (die trots zijn op 'onze jongens') maar ook van andere fans wereldwijd. Dat hebben we met de transfer van Donny van de Beek naar Manchester United gedaan. Een afscheid en groots vaarwel wat past bij de club, bij Donny én waarmee we de harten van de United-fans veroverden.

1. Videoboodschap van Ajax & Donny op social media. 2. Social-activatie 'Start small. Dream Donny' waarmee fans Donny succes konden wensen. 3. Ingezonden brief in lokale krant Manchester waarin Edwin van der Sar United-fans oproept om Donny welkom te heten.