Het merk dichter bij de doelgroep brengen en haar in het hart raken door de merkmissie -actief bijdragen aan gelukkiger Nederland- te laden met relevante bewijsvoering.

18+, alle Nederlanders.

Om dit bereiken is een tailormade tv-format ontwikkeld waarin met relevante bewijsvoering wordt aangetoond dat geluk werkelijk iedereen kan overkomen, op ieder moment. Kandidaten worden totaal onverwacht verrast met bijzondere geluksmomenten. Zo ervaart de doelgroep dat geluk voor iedereen is weggelegd, net als winnen in de Staatsloterij.

Om Nederland in het hart raken, ontwikkelden wij primetime branded content op bereikzender RTL4, aangevuld met billboarding, programmapromo's en ondersteuning op social media. Staatsloterij Puur Geluk raakte 5,5 miljoen unieke kijkers en genereerde een ongekend positieve golf aan online buzz. Na 6 afleveringen is de sympathie voor het merk onder kijkers maar liefst 50% hoger.