KWF Kankerbestrijding werkt toe naar een dag waarop er niemand meer dood gaat aan kanker. KWF wil daarom nog meer mensen laten aansluiten bij de beweging van iedereen die zich inzet voor de strijd tegen kanker. De campagne moest een indringende, eigentijdse uitnodiging zijn aan mensen om zich aan te sluiten.

Nederland, doelgroep: leeftijd 30 - 60.

Sta op tegen Kanker is gebaseerd op het Amerikaanse "Stand Up to Cancer". De campagne confronteert, biedt perspectief en roept op om mee te doen in de strijd tegen kanker. Het "opstaan" is symbool voor daadwerkelijk in actie komen: iedereen kan "opstaan", iedereen kan iets doen en bijdragen aan een wereld zonder kanker.

Het tv-programma van 10 november (90 minuten, Avro, prime-time, NL1) vormde de finale van deze campagne. Via een multimediale campagne werd naar dit moment toegewerkt: tv- en radiospots, advertenties, banners, twitter, KWF-media (o.a. straatwerving, telemarketing, direct mail) en het online actieplatform www.staoptegenkanker.nl.