Bezorg de speciale Class-editie van de B-, C- en E-klasse een plek op het verlanglijstje van de doelgroep.

Zakelijke leaserijders; veelal managers in loondienst.

De uitdaging van deze opdracht is het doorbreken van een hardnekkig vooroordeel: veel mensen denken dat een Mercedes-Benz aanzienlijk duurder is dan auto’s van vergelijkbare merken. Deze drempel zorgt ervoor dat de belofte van een speciale editie tegen een scherpe prijs z’n doel voorbij schiet als deze op een traditionele manier wordt gebracht. Zo’n aanbod klinkt bijna te mooi om waar te zijn. Daarom is ervoor gekozen om flink wat conventies uit de personenautomarkt overboord te zetten.

Deze boodschap vraagt om de mogelijkheid een afgebakende doelgroep te benaderen én vraagt om flink wat aandacht. Daarom zijn dubbele pagina’s geplaatst in management-, opinie- en autobladen.