Zet het merk Sportlife weer op de kaart bij doelgroep 13-35 jaar en zorg voor de verkoop van 1 miljoen potten. Een verpakkingsvorm waarmee Sportlife weinig voet aan de grond krijgt.

Consumenten tussen 13 en 35 jaar die nu kiezen voor andere kauwgommerken in pot.

Een Russisch ijshockeyteam, dat van top tot teen is gesponsord door Sportlife, neemt een supermarkt over om klanten te laten zien waarom ze de nieuwe Sportlife-pot moeten kopen. De ijshockeyers zijn net als de potten groot en imposant en zorgen voor maximale impact. Via zelfspot weten de Russen op een ludieke manier de potten van Sportlife aan te prijzen.

De campagne is gelanceerd met een TVC. Vervolgens hebben 3 korte commercials op tv én online de veelzijdigheid van de potten laten zien. Deze combinatie zorgde voor optimale impact en bereik. Om de zichtbaarheid te vergroten zijn er blow-ups langs de snelweg geplaatst en winkelvloeractivaties ingezet. Dit resulteerde in een verdubbeling van het marktaandeel in de pottencategorie.