Laat jongeren kennismaken met SPILNEWS*.

Primair: Jongeren tussen de 15 en 25 jaar. Secundair: Ouders, onderwijs en adverteerders.

De helft van de jongeren vindt het lastig te bepalen welke nieuwsbronnen betrouwbaar zijn en ervaart te weinig meningen bij nieuwsonderwerpen. Met de campagne ‘Ontdek je eigen kijk’ dringen we door tot de haarvaten van het dagelijkse leven van jongeren en dagen we hen uit om onafhankelijke journalistiek weer te omarmen.

Een uitgekiende earned first strategie waarmee we zowel de traditionele als sociale media compleet domineren. Fase 1: Podium creëren: we slaan alarm met een confronterend onafhankelijk onderzoek: ‘Jongeren lijden aan nieuwsarmoede’. Landelijke nieuws-, vak- en lifestyle media publiceren massaal over deze urgente maatschappelijke kwestie. Fase 2: Teasen bij jongeren: We wekken nieuwsgierigheid bij de doelgroep, zowel online als offline. Met vernieuwende activaties op de campus van R’dam, AR-video’s, wildplak, QR-codes, een manifestfilm en persoonlijke intro-video’s van journalisten moedigen we jongeren aan hun eigen kijk te ontdekken. Fase 3: Wake-up call: ‘Dit is de laatste krant die je ooit zult lezen’. Een fysieke krant met prikkelende nieuwsinzichten die via QR-codes doorlinken naar de SPILNEWS* video-formats. Fase 4: Nieuwswaardige journalistieke activaties brengen het merk tot leven, zoals ‘nieuwsritten’ waarin geopinieerde creators hun eigen kijk op het nieuws geven. En een ‘media-first’ guerrilla hijack op Vinted, het favo platform van miljoenen Gen-Z’ers, met 'fast facts' in plaats van ‘fast fashion’. De activaties leiden tot flinke ruchtbaarheid onder de doelgroep. Fase 5: Een constante stroom van offline activaties, zoals politieke stellingen middenin het uitgaansleven tijdens de verkiezingscampagne, en high-energy online content die jongeren voortdurend en overal hun eigen kijk helpt te ontdekken.