Duidelijk maken en laten beleven dat je voor specifieke functies bij de Koninklijke Landmacht terecht kan.

Sportieve, technische en leidinggevende talenten.

In 2008 liep de deelcampagne verplaatsjecarrière.nl, gericht op ouderen met werkervaring (zie elders in dit boek). Maar de Landmacht wilde ook buiten deze doelgroep blijven werven voor specialististische functies zoals elektriciens en monteurs, leidinggevenden en extreme doorzetters voor de Luchtmobiele Brigade en Korps Commandotroepen. We kozen ervoor de specifieke kwaliteiten die je geschikt maken door de doelgroep als het ware zelf te laten ervaren. Mensen kwalificeren zich voor de Landmacht door de Vierdaagse uit te lopen, een elektriciteitsschema aan te passen, de hele marathon te kiezen en niet de halve, een technische tekening te doorgronden, een opdracht te geven per computer, boven te komen bij de klimmuur of aanvoerder te zijn van het team.

Om de deelcampagne verplaatsjecarriere.nl niet in de weg zitten werd gekozen voor de inzet van alternatieve middelen. Middelen waarin we de specifieke doelgroepen gerichter konden benaderen: technici met nieuwe media, duursporters tijdens sportevenementen. En middelen waarin we de specifieke kwaliteiten die je geschikt maken konden laten beleven, zodat mediumgebruik en boodschap gelijk opgaan.