La Vie is een nieuwe challenger in de markt voor vleesvervangers. Het merk is al actief in Frankrijk en wil nu ook Nederland en Engeland veroveren. De uitdaging: hoe kunnen we op een slimme, low-budget manier impact maken met de niet van echt te onderscheiden plantaardige bacon van La Vie? Zodat we opvallen bij consumenten én retailers in Nederland en daarbuiten.

Consumenten (vegans/vegetariërs/flexitariërs) en retailers

Op 2 september 2022 werd bekend gemaakt dat Haarlem als eerste gemeente ter wereld vleesreclame in de openbare ruimte zou gaan verbieden. We grepen dit moment direct aan om La Vie te introduceren. Met een provocerende campagne voor vegan bacon.

Met slechts enkele dOOH uitingen en een persbericht kwam La Vie groot in het nieuws en genereerde we veel buzz op social media. De campagne overtrof alle verwachtingen. Met aandacht van nationale en internationale nieuwsmedia, influencers en blogs. Zo kwam La Vie op het netvlies bij vele consumenten en werd de deur geopend naar verschillende retailers (inter)nationaal.