Creëren van de meest spraakmakende promotie in jaren.

Heel Nederland, met een focus op gezinnen met kinderen.

We brengen de Smurfen in één klap tot leven door de essentie van de avonturen centraal te stellen in de campagne: de eeuwige jacht van Gargamel op de Smurfen. Met artwork in de originele tweedimensionale animatiestijl en de regel “Smurf ze allemaal voordat Gargamel het doet” roepen we een gevoel van herkenning op bij ouders en leggen we het verhaal uit aan kinderen. Ook onderstrepen we direct de noodzaak om ze allemaal te sparen, je wilt immers niet dat Gargamel dit doet...

De media- en middelenstrategie is gericht op het creëren van een nationale hype. Daarom kent de campagne een diverse mix van media én een fasering. Vóór de massamediale campagneaftrap warmde Nederland op door PR over de Smurfeninvasie en Joop Braakhekke’s Smurfpannenkoeken bij Albert Heijn. Daarna zorgen televisie, outdoor, de AH Bonusfolder en print in Veronica Magazine voor een snelle en brede bereiksopbouw. De campagne wordt onderhouden door de ‘omgesmurfte’ winkels, een Smurfenspel, goudensmurfmechanisme en Smurfenspellen op ah.nl. Aan het eind van de campagne stimuleerden we het doorsparen door ruilmiddagen en een Smurfenjumprecordpoging.