Het laden van de nieuwe Maggi positionering ‘lekker’ met behulp van Maggi producten. Het opbouwen van de productbekendheid van Hollands Pannetje, Basis voor Groentesoep, Maggi Puree en Maggi Roomsaus.

Boodschappendoeners tussen 25 en 55 jaar. Geen culinaire fijnproevers maar doorsnee Nederlandse gezinnen.

Het Maggi merk wordt vooral gezien als vertrouwd, gemakkelijk. Met deze campagne willen we invulling geven aan een nieuwe positionering waarin juist het begrip ‘lekker’ centraal staat. We doen dit door de dagelijks gebruikte wens ‘smakelijk eten’ als Maggi thema te claimen en te koppelen aan het communiceren van de lekkere smaak van Maggi producten. Met een kleine kwinkslag of een knipoog die het product in waarde laat maar de reclame doet uitstijgen boven de doorsnee food reclame.

Waar bereidingsdemonstratie belangrijk is: TV. Voor een eenduidige simpele boodschap vlak voor het aankoopmoment: abri’s. Waar het product een belangrijke rol speelt in recepten: print in culinaire bladen.