Verhogen van de kennis over de gevaren van vermoeidheid in het verkeer en de maatregelen die je kunt nemen. En aanzetten tot het uitvoeren van de maatregelen, die we als tips communiceren. En dus bijdragen aan een daling van het aantal slachtoffers dat jaarlijks overlijdt of ernstig verwondt raakt door ongevallen die veroorzaakt worden door vermoeidheid.

Alle automobilisten; recreatief, zakelijk en beroepschauffeurs.

De automobilisten confronteren met een nieuw begrip ‘slaaprijder’ wat duidelijk geen kwalificatie is om trots op te zijn. En meteen tips aandragen waarmee je kunt voorkomen dat je slaaprijder wordt.

Gezien de boodschap kiezen we typische automiddelen: namelijk radio, attentieborden langs en matrixborden boven de snelwegen, displays met flyers bij de Routiers, ‘banners’ om de 2 uur in routeplanners op internet en promotieteams bij de grensovergangen. Plus natuurlijk PR/free publicity (o.a. de nominatie ‘woord van het jaar’). Radiocommercial ‘Angsthaas’ Ex-slaaprijder: (timide) Ik durfde thuís niet eens meer te gapen joh, laat staan in de auto. Ik mocht van m’n vrouw mijn zoon niet meer naar de voetbal brengen. En m’n schoonmoeder vertelde de hele buurt dat haar dochter getrouwd was met een slaaprijder.