Naamsbekendheid en overweging vergroten onder Gen Z en millennials door NVB te positioneren als gids voor werk dat past bij hun leven.

Werkzoekenden van 18–35 jaar die balans belangrijker vinden dan status en ontvankelijk zijn voor herkenbare, lokaal relevante communicatie.

Lange reistijd staat werk-privébalans in de weg. Het inzicht: reistijd is verloren tijd. Vanuit dit herkenbare probleem ontstond ‘Skip je reistijd, ga leuke dingen doen!’. Humoristische scènes laten zien wat je wint als werk dichtbij is: tijd voor vrienden, hobby’s en jezelf. Tegelijk tonen ze de schaduwkant via die ene vriend met een baan ver weg. Zo wordt ‘dichtbij’ zowel fysiek als emotioneel voelbaar.

Modulair en kanaalspecifiek: via online video, social, podcasts, audio en print. Landelijke zichtbaarheid werd gecombineerd met regionale targeting. Native formats en humor zorgden voor herkenning, relevantie en actie.