Kinderen zien op jonge leeftijd porno op internet zonder dat hun ouders zich dit beseffen. Daarom lanceert SIRE een bewustwordingscampagne, gericht op ouders van jonge kinderen. Met de oproep "Praat met je kind over porno, voordat internet het doet", wil SIRE ervoor zorgen dat ouders hun kinderen voorbereiden op de beelden die zij onbedoeld op internet kunnen tegenkomen.

Alle ouders met jonge kinderen

Om het gesprek bij ouders te stimuleren, is gebruik gemaakt van verschillende middelen. In de TV commercial wordt verwezen naar de bizarre, vaak harde, zakelijke wereld van internetporno. De kijker zit zonder omhaal opeens naar een filmpje te kijken waarin porno een rol speelt. Net zoals dit bij kinderen gebeurt, die argeloos op internet spelletjes spelen. In een speciaal gemaakt nep-pornofilmpje, die op echte pornosites is geplaatst en door argeloze pornokijkers werd bekeken, richten de acteurs zich middenin een scène onverwacht tot de nietsvermoedende kijker: "Je kind zou dit ook kunnen zien. En het verwarren met realiteit. Praat daarom met je kind over seks, voordat wij het doen". Dit is ook in radio uitgewerkt, waar een zoon tegen zijn vader spreekt. Daarnaast is in Playboy een inhaker geplaats waarbij een sexy lerares je uitnodigt om met kinderen over porno te praten. Speciaal voor journalisten is een video gemaakt, waarin te zien is hoe gemakkelijk kinderen porno kunnen tegenkomen op internet. Een begeleidende infographic visualiseerde de schokkende cijfers over de kijkcijfers van jongeren.

Naast TV, radio en online-inzet, is veel gebruik gemaakt van PR en social om het onderwerp op de kaart te zetten. De juiste timing en benadering van journalisten met specifiek materiaal resulteerde in een optreden in RTL Late Night én Editie NL, en soms paginagrote artikelen in alle landelijke dagbladen. Daarbij werd veel gebruik gemaakt van de visuals uit de TV-commercials. Ook hebben we samen met Playboy inhakers ontwikkeld om aandacht te vragen voor dit onderwerp.