Mensen bewust maken van het feit dat zij zelf ook wel eens asociaal zijn.

Iedereen in Nederland: uit onderzoek blijkt dat 95% zich ergert aan asociaal gedrag van anderen, maar er niet bewust van is er zelf aan mee te doen.

We bellen bij de kassa, gooien troep op straat, blijven stoïcijns zitten in de tram en als iemand ons erop aanspreekt, dan zijn we in gesprek. Zonder dat we het doorhebben, worden we steeds asocialer. We confronteren daarom Nederlanders met hun gedrag, door hen een spiegel voor te houden en introduceren een controversiële term die tot nadenken aanzet: onbewust asociaal.

Essentieel in deze campagne is de rol van de website, die schokkende resultaten weergeeft van onbewust asociaal gedrag. Op een speelse manier kom je erachter hoe asociaal jijzelf bent en wat dat voor consequenties heeft. ‘On the spot’ media zorgen voor een vergrote confrontatie met de boodschap. Resultaten geven weer dat deze campagne 60% van de Nederlanders meer bewust heeft gemaakt van hun gedrag.