Het imago van KLM staat onder druk. De negatieve berichtgeving over KLM, Schiphol en vliegen hebben de warme gevoelens van de Nederlander laten bekoelen. Doelstelling: het imago een positieve boost geven en Nederland weer opwarmen voor KLM met een spraakmakend initiatief.

Alle Nederlanders die weleens vliegen (met KLM).

Hoe laten we Nederland weer warmlopen voor KLM? Door ze in de koudste maanden van het jaar een beetje zon en warmte te brengen! Met een netwerk zo groot als dat van KLM, schijnt er altijd wel ergens de zon. Via een speciale installatie wordt zonlicht op een andere bestemming opgevangen en gedeeld met Nederlanders die voor zonsopkomst naar werk/school gaan. Zo brengen we 2 KLM bestemmingen op een bijzondere manier met elkaar in verbinding, en zorgen we voor warmte en licht in donkere dagen.

Een offline activatie vertaald naar een video-first digital middelenmix in combinatie met (e)DM.