De bekendheid van Schiphol Smart Parking vergroten en het imago van parkeren op Schiphol verbeteren door te laten zien dat parkeren niet duur is.

De campagne richt zich op de Nederlandse vrijetijdsreizigers, met name de actieve plezierzoekers in de leeftijdscategorie van 25-49 jaar.

Mensen denken dat parkeren op Schiphol erg duur is. Maar parkeren op Schiphol is goedkoper dan je denkt. De campagne laat op humoristische wijze zien dat parkeren op Schiphol goedkoop kan. We maken dit duidelijk door gewoon een bedrag te laten zien. Daarnaast vertellen we ook nog hoe het moet: even reserveren op Schiphol.nl.

TV is gekozen als hoofdmedium om snel propositiebekendheid te bouwen. Vervolgens zijn radio en online ingezet als een continu platform, waarbij radio de rol van reminder inneemt als verlenging van de TV campagne. Internet is ingezet om naast het realiseren van conversie ook verder te bouwen aan de merkpositionering.