Het Van Gogh Museum bestaat 50 jaar in 2023. Samen met Pokémon sluit zij het feestjaar af. Met als doel een nieuwe generatie museumbezoekers aan te trekken.

Een nieuwe generatie bezoekers uit Nederland. Kinderen vanaf 6 jaar, met hun ouders/verzorgers die vaak met Pokémon zijn opgegroeid.

Van Gogh had een voorliefde voor Japanse kunst en cultuur. Dat maakte de samenwerking met The Pokémon Company International interessant. Om nieuwe generaties in hun belevingswereld aan te spreken, interpreteren Pokémon kunstenaars Van Gogh schilderijen met Pokémon karakters. Deze zijn verwerkt in educatieve activiteiten.

In het museum: Pokémon expo, Pokémon Adventure speurtocht (waarna deelnemers Pokémonkaart krijgen) en Teken zelf Pikachu-video. Er is merchandise en online lesmateriaal. Earned en owned media staan centraal: teaser video via social kanalen, influencer- en perslancering en het activeren van eigen (online) netwerken. Zo worden nieuwe generaties verwelkomd.