SAIL 2025 heeft als concrete doelstelling een nieuwe generatie te verbinden aan het grootste vrij toegankelijke evenement van Nederland. Tien jaar na de laatste editie (SAIL 2020 kon geen doorgang vinden vanwege de pandemie) heeft vrijwel iedereen onder de twintig jaar geen idee wat SAIL is. De uitdaging ligt er dan ook in om SAIL opnieuw relevant te maken voor een breed, jong en internationaal publiek, en het evenement daarmee toekomstbestendig te maken. Centraal staat het creëren van een unieke én waardevolle vrijetijdsbeleving waarin culturele diversiteit, maritieme historie en hedendaags entertainment samenkomen. De communicatie moet: • massale publieksdeelname stimuleren (bezoek en betrokkenheid); • de unieke beleving van SAIL voelbaar maken voor een nieuwe generatie, zowel vóór als tijdens het evenement; • SAIL positioneren als een verbindend cultureel vrijetijdsevenement van wereldklasse.

Primair: het brede Nederlandse publiek, met specifieke aandacht voor iedereen onder de twintig jaar, gezinnen, dagjesmensen en cultuur- en eventliefhebbers. Secundair: internationale bezoekers en toeristen, evenals het watersport- en muziekpubliek. Tertiair: partners, sponsoren en vrijwilligers.

United by Waves: Het water is de universele verbinder. Golven verbinden landen, culturen, generaties en verhalen. Dit concept vormt het overkoepelende narratief van alle communicatie: van brandfilm en trailer tot live verslaggeving tijdens het event. SAIL wordt neergezet als een collectieve ervaring waarin iedereen (bezoeker, bemanning, vrijwilliger of kijker) onderdeel is van één gedeelde golf.

Een geïntegreerde, videogedreven strategie met nadruk op earned en owned media: Hero-content: brandvideo, trailer en eindfilm, Real-time storytelling via liveblog en social, Brede earned media-aanjaging via NL print, online, TV, radio en internationale media. De communicatie piekt bewust in augustus, de eventmaand, waarin beleving en actualiteit samenvallen.