In 2015 deed wereldevenement SAIL Amsterdam aan. Omdat de stad ook de thuishaven is van supermarktketen Dirk - in 1942 opende hier de eerste winkel - was het logisch dat de retailer onderdeel zou zijn van het spektakel. Maar wel op een manier die past bij de goedkoopste supermarkt van Nederland: dus met minimale middelen maximale zichtbaarheid genereren.

Primair: de 1,7 miljoen bezoekers van SAIL. Secundair: de rest van Nederland.

Er werd een vloot aan boten volgeladen met producten, die al varend gratis werden uitgedeeld aan bezoekers op het water en langs de kade. Later meerden de boten aan langs de Oosterdokskade en vormden de eerste Floating Market van Nederland. In totaal zijn er 18.000 producten weggegeven met evenzoveel herkenbare Dirk tassen.

Uitsluitend owned en earned inzet. De Floating Market werd aangekondigd via de eigen Facebookpagina en folder. Free publicity deed de rest.