Rabobank in het hart van de internationale kredietcrisis positioneren als de meest betrouwbare partij voor ieders vermogen; Nederland raken met een positieve boodschap, handelend vanuit eigen kracht en passend binnen de strikte politieke en maatschappelijke gevoeligheden van dat moment.

Alle zakelijke en particuliere Rabobank-klanten.

We hebben er voor gekozen Rabobank te koppelen aan het woord Rust. Fatima laten we reageren op vragen die ze krijgt over ‘haar’ bank. In eenvoudige bewoordingen legt zij de complexe coöperatieve ruggengraat van de bank uit en concludeert met het emotional benefit dat dit haar ‘in elk geval véél Rust geeft’.

Tv is een positionerend medium en bouwt kwalitatief bereik op. Aansluitend hierop is eenop-eencommunicatie met 1,7 miljoen eigen klanten ingezet. Ook hebben 150 lokale banken bouwstenen (teksten, beelden) voor lokale marktbewerking tot hun beschikking. De campagne loopt rond de jaarwisseling en vormt een natuurlijke afsluiting van een turbulente herfst.