Merkvoorkeur versterken via integratie van off- en online concept. Opbouw van Facebook fanbase met 10k leden.

M/V; gevoel voor stijl en smaak en geen genoegen nemen met 'gemiddeld'.

Meer Pit, Meer Smaak en Fris voor Gevorderden zijn de product- en merkbelofte van Royal Club. Gekozen is voor een property die staat voor Royal Club merkwaarden: stijlvol, gevorderd, met diepgang en toch ook gewoon 'fris'. Verbeeld door een man van de wereld die dit onder alle omstandigheden etaleert. Online wordt de gebruiker t.o.v. zijn Facebook vrienden getoetst op zijn sociale gevorderdheid in 'The Challenge'. Waarin met typisch Engelse humor de gebruiker wordt uitgedaagd te kiezen in sociale omstandigheden waarin onze held feilloos zou weten wat te doen. En jij?

TV en outdoor voor bereik en neerzetten thematiek. Online om maximale impact op merkvoorkeur te realiseren door interactie tussen merk en consument zo relevant en leuk mogelijk te maken (75% maakte Challenge af in ca. 12 min, 13k likes).