Een positieve houding creëren t.a.v. de veiligheid in de stad en de Rotterdamse burger mee laten helpen om de stad veilig en schoon te houden.

De Rotterdamse bevolking.

Om de burgers in actie te laten komen, worden ze gewezen op acties die andere burgers al ondernemen om de veiligheid in de stad te verbeteren. Dit wordt gebracht op een ’over de top’ manier door burgers uitgebreid te bedanken voor kleine dingen. Op deze manier krijgt de burger handvatten om zelf ook in actie te komen. Centrale boodschap voor deze campagne is dan ook: Je bent zelf onderdeel van de oplossing.

Campagne zichtbaar laten zijn op plaatsen waar juist gevoelens van onveiligheid kunnen heersen (bijv. uitgaansgelegenheden, parkeergarages, buiten op straat, openbaar vervoer). De omgeving zorgt als het ware voor het juiste ’umfeld’ voor de uiting. Door de brede doelgroep zijn massamedia in Rotterdam ingezet zoals abri’s, driehoeksborden, tram, printadvertenties, freecards, toiletreclame en billboards in parkeergarages.