De doelstelling van de campagne is het mobiliseren van ouders en volwassenen om kinderen te beschermen tegen het beginnen met roken. Dit moet leiden tot het verhogen van de prijs van sigaretten en het verlagen van het aantal verkooppunten.

Ouders en volwassenen, iedereen die niet wil dat kinderen beginnen met roken.

Alle kinderen in groep 8 weten zeker dat ze later nooit willen roken, maar een paar jaar later is daar vaak weinig van over. In een serie films proberen kinderen daar iets aan te veranderen. Ze gaan naar de tabaksindustrie, de supermarkten en de politiek, en komen er achter dat niemand echt iets wil doen aan de 40.000 kinderen die ieder jaar beginnen. Een anti-rookcampagne met een nieuwe insteek en nieuwe toon, dankzij de films die het midden houden tussen internetfilmpjes, documentaire en reclame.

Op Youtube worden de films geplaatst die ondersteunt worden met acties op Hyves, Facebook en een website. Daarnaast worden op relevante plaatsen redactionele stukken geplaatst.