Communicatie moet de Drie Dwaze Dagen van de Bijenkorf in één week qua aandacht naar een hoogtepunt brengen en de doelgroep de urgentie laten voelen om dit evenement niet te missen.

Alle op kwaliteit gerichte koopjeszoekers.

Het mooiste en meest bijzondere warenhuis van Nederland is tijdens de DDD even het middelpunt van begeerte naar echte topaanbiedingen! Dit gevoel is vertaald in een campagnebeeld waarin roofdieren de hoofdrol spelen. Roofdieren als metafoor voor de begeerte die wordt opgewekt door de speciaal ingekochte producten.

Een week voor de start is de campagne selectief ingezet middels 1/2 pagina liggende advertenties in de landelijke/regionale dagbladen en IM/insert (sneakpreview van boekjes) in regionale dagbladen; de aankondiging van de DDD en de dagstarters zijn via 15”-radiocommercials gecommuniceerd. Internet, outdoor, taxi’s waarvan de zijkant bedrukt was met het themabeeld completeerden het beeld buiten de winkels. In winkels werd het thema ook opvallend doorvertaald.