Stopintentie van rokers verhogen.

Rokers uit lagere welstandsgroepen met geen of geringe stopintentie (58% van de rokers in Nederland).

Hardnekkige rokers staan niet open voor de boodschap: ‘stop met roken’. De campagne ‘Rokers verdienen ‘n beloning’ stimuleerde hen om het tóch n’s te proberen: in ruil voor een beloning, 24 uur niet roken. Voor veel rokers is dit wel haalbaar. Primair doel: een positieve ervaring met het stoppen met roken. Die ervaring moet de stopintentie verhogen, waardoor zij meer openstaan voor de boodschap om écht te stoppen.

Print, outdoor, radio, online advertising (banners op diverse sites) en het online vriendennetwerk Hyves zijn ingezet voor activatie en traffic naar het platform www.verdieneenbeloning.nl. Hier melden rokers zich aan en krijgen ze steun en advies van medestoppers, die een 24-uurs weblog bijhouden. Verder werden er sms’jes/e-mails verstuurd om ze succes te wensen. De campagne werd ondersteund door communicatie via regionale GGD’s en bibliotheken.