Zet het niet binnen roken in aanwezigheid van anderen neer als de vanzelfsprekende sociale norm.

Het algemene publiek waaronder rokers en niet-rokers. Omdat de norm vooral bij lager opgeleiden nog het minst gevestigd is, krijgt deze doelgroep een extra accent.

Dat rook niet thuishoort in een huis of kantoor maken we op een simpele en droge manier duidelijk aan de hand van rokende objecten. Buiten roken is logisch. Door de luchtige toon maken we de voor veel rokers onwelkome boodschap toch aanvaardbaar.

De afzender van deze campagne is (de website) www.rokendoejebuiten.nl. Vanwege de brede doelgroep en de nadruk op het bereiken van lager opgeleiden is een belangrijke rol weggelegd voor televisie, aangevuld met radio en een bannering campagne. De campagne werd ondersteund met pr en non-spot advertising, zodat de boodschap vanuit een breder draagvlak werd gecommuniceerd en niet alleen vanuit de overheid.