Versterk de al sterke positie van Calvé, en laat de enige échte pindakaas nog verder groeien.

Gezinnen met kinderen.

'Dat wordt 'n hele grote.' Het verhaal over de ontdekking van Robin van Persie sluit naadloos aan bij het motto van Calvé Pindakaas: 'Wie is er niet groot mee geworden'. De commercial is 100% gebaseerd op Robins ware succesverhaal. Als 5-jarige bezoekt hij met zijn vader de training van Excelsior. Robin is helaas nog te jong om mee te doen. Als de bal toevallig voor z'n voeten komt, poeiert hij 'm feilloos terug naar de keeper! En dus mag hij toch lid worden. Daarmee is Robin de jongste debutant bij Excelsior ooit. Een inhaker daags na de fabuleuze duikkopbal tijdens het WK laat zien hoe groot Robin is geworden.

Emotie vertaalt zich het beste audiovisueel. TV is dus gekozen als hoofdmedium, aangevuld met print (o.a. een WK-inhaker). Daarnaast is PR ingezet, waarmee de TVC direct viral is gegaan. De likeability zorgde ervoor dat Robin op social media volop is gedeeld.