1) Grijp het 25-Jarig bestaan van Robijntje aan om de relatie met de doelgroep te verstevigen; geef hét merkicoon inhoudelijk nieuwe waarden. 2) Laat Robijntje door een ‘brand activation platform’ meer tot leven komen én laat de beer meer passen bij de kids van vandaag (minder ‘zoet’).

Vrouwen met kinderen tussen 4 en 12 jaar. Wasverzachtergebruikers.

De beer gaat in zijn jubileumjaar ‘los’ door een relevante koppeling aan situaties en plekken. Relevant door aard (winkelsituaties, acties) of door functie (Berenbos); gericht op moeders en op kinderen. Op deze manier is het merk voor de doelgroep gerevitaliseerd en is zichtbaarheid gerealiseerd op nieuwe plekken.

De shift in de emotionele waarden van Robijntje werd via tv ‘beweerd’ en in promoties en commoties ‘gepresteerd’. Voor die laatste categorie werden specifieke doelgroepmedia ingezet: de Berenbos-activiteit is puur Internet, aangevuld met locatiebepaalde media (in Ouwehands Dierenpark Rhenen). Voor promoties: specifieke winkelmedia.