Bestaande kopers loyaal maken aan het merk en het gebruik van de combinatie wasmiddel en wasverzachter vergroten.

Vrouwen 25-50.

Robijn Zwitsal biedt de zorg van Robijn en de vertrouwde geur van Zwitsal. In de campagne worden voor het eerst wasmiddel en wasverzachter gekoppeld. Robijn introduceerde de nieuwe productlijn om gehoor te geven aan de vraag van duizenden trouwe Facebookfans. Voorafgaand aan de start van de multimediale campagne wordt de trouwe fanbase van Robijn en Zwitsal (335.000) betrokken bij de lancering.

Tvc en abri voor breed bereik. Pr en social, gebruikmakend van de enorme fanbase van beide merken. Binnen 3 weken volledige distributie. Alle retail-touchpoints maximaal gebruikt (POS, online, CRM). Fans: meegenomen in testpanel, co-creatie, bedankpakketten. Dit alles leidde tot overweldigende sales, waardoor dit de succesvolste introductie is van de laatste jaren binnen de laundrycategorie. Sinds de introductie is Robijn Zwitsal in omzet de nummer 1-variant in de markt.