Ervoor zorgen dat Robijn weer wordt gebruikt voor alle dagelijkse gekleurde en zwarte was. Want wat mooi is, moet mooi blijven. Uitdaging: de consument vindt wasmiddelenreclames per definitie niet leuk en laat zich bij aankoop vaak leiden door promoties.

Vrouwen die graag extra aandacht besteden aan de was, zodat deze mooi blijft.

Door intensief gebruik te maken van consumer insights laat Robijn zien dat zij snapt waar het om gaat. Onder het motto: ‘Robijn doet de was bij…’ brengen we Robijn letterlijk heel dichtbij. We gaan op bezoek bij bijzondere (bekende) mensen en zien hen heel gewone dingen doen. Resultaat van de campagne: marktaandeel gestegen naar 12,7% (2004: 11,8%).

Snel een brede awareness van de nieuwe boodschap opbouwen; daarom is er een belangrijke rol weggelegd voor tv. Daarnaast print, op specifieke momenten en voor specifieke doelgroepen, om Robijn daarmee nog dichter bij de consument te brengen. Ten slotte: een belangrijke rol voor PR.