Rivella was na verwoede pogingen met nieuwe campagnes de afgelopen 10 jaar nog altijd vervreemd van het grote publiek. Doel was daarom om de sleutel te vinden die Rivella relevantie geeft voor een grote groep frisdrank drinkers.

Landelijk, met focus op het westen, m/v 20-35 jaar. Vooral een groep die zich kenmerkt door een zekere mate van "naturelheid" en zich durven te onderscheiden in een wereld vol opsmuk.

Rivella was vreemd, maar vooral ook bekend door de natuurlijke ingrediënten. Een goede basis voor een campagne die de brug moet slaan tussen het naturelle product en het naturelle aspect van de gebruikersdoelgroep. Daarmee geeft de campagne niet alleen antwoord op de vraag wat Rivella is, maar ook op wie Rivella drinkt. Vandaar de keuze voor Chantal die in een wereld vol glamour haar moment kiest om zichzelf te zijn.

Een duidelijke focus om in dit stadium van de campagne te concentreren op TV. Aangevuld met activatie op de winkelvloer van supermarkten en via social media.