Rijksmuseum Twenthe herpositioneert zich als open, relevant en uitgesproken kunstpodium. We willen zichtbaar zijn — juist ook in de regio — als plek om je kostbare vrije tijd betekenisvol te besteden. Voor Kunstkenner én Kunstwenner. Voor wie weet wat hij zoekt én voor wie verrast wil worden. Pak het mee.

Drie strategische publieksgroepen: * de kunstkenner – zoekt kwaliteit en context, * de culturele alleseter – wil verrast worden, * de weelderige cultuurminnaar – zoekt betekenis en beleving. Doel: waardevolle vrijetijdsbesteding bieden die raakt.

Voor Kenners en Wenners is het startpunt van een uitgesproken merkverhaal: “Wij zijn er. Voor de kunstkenners en de kunstwenners. Pak het mee” Een campagne die je uitnodigt kunst te beleven op jouw manier. Prikkelend in taal, gelaagd in beeld, herkenbaar in toon.

De campagne startte met een brandmovie als manifest en werd doorvertaald in outdoor, print, social en PR. Met krachtige slogans werd het museum zichtbaar, herkenbaar en verrassend veelzijdig.