Het Rijksmuseum wil, samen met sponsor ING, gezinnen met kinderen attent maken op de vele familie-activiteiten van het Rijksmuseum. Voor ING is het doel om een breed publiek te betrekken bij het Rijksmuseum en daarmee de ING te positioneren als sympathiek en maatschappelijk.

Gezinnen met kinderen in de leeftijd 6 t/m 12 jaar (zowel nationaal als internationaal). Ze zijn op zoek naar leuke, leerzame en inspirerende activiteiten om samen met kinderen te doen.

Visuele verbindingen tussen de wereld van kinderen en de klassieke beelden van het Rijksmuseum.

Met beperkte middelen toch bereik zien te halen. Er stonden betaalde advertenties in bladen voor ouders. Er werden naar alle lagere scholen posters gemaild, die vaak werden opgehangen, infomatiefolders.