Voor de introductie van de nieuwe geur Replay Stone Supernova for him and for her zocht mediabureau ZIGT in opdracht van Elha Cosmetics naar awareness onder millennials, het verhogen van de reputatie van Replay geuren en secundair het stimuleren van de aankoopintentie.

Millennials met focus op 16-26 jaar.

Millennials zijn een uitdagende doelgroep met een versplinterde mediaconsumptie, maar muziek blijft nog steeds een van de belangrijkste interessegebieden. Met dit haakje en het gegeven dat de nieuwe Replay Stone Supernova geur in een stervorming flesje zit, bedacht BrandDeli het concept: 'Replay Stone Supernova brengt je dichter bij de sterren dan ooit'. Waar anders, dan bij de MTV EMA awards komen alle muzieksterren der aarde samen. Hét platform om jongeren te bereiken en te activeren, en dit jaar vond het plaats in Rotterdam! Het concept was gericht op awareness voor de nieuwe geur, de engagement werd gestimuleerd middels een activatie met twee influencers. Het belangrijkste retailkanaal, ICI PARIS, werd op natuurlijke wijze meegenomen in de activatie, ten einde de sales indirect te stimuleren.

De campagne is 360° uitgerold waarin TV, online, vloggers, PR, outdoor en on the ground zijn gecombineerd. In de weken voorafgaand aan het evenement is awareness gecreeerd met TV spots en billboards via de millennialzenders MTV, Comedy Central en Spike. Ook was de geur onderdeel van een grootschalige MTV EMA PR- en outdoorcampagne. Jongeren werden via TV & online opgeroepen om hun superstar moment te uploaden om kans te maken op MTV EMA VIP-tickets en een make-over bij ICI PARIS en de Replay Store. MTV presentator Kay Nambiar en beautyblogger Monica Geuze joegen de activatie op relevante wijze aan met vlogs waarin de winnaars gevolgd werden. Deze waren te zien op mtv.nl en werden gepushed vanuit de social media van de influencers en MTV. Tijdens de MTV EMA werd de commercial op grote schermen vertoond en op twee evenementen was er on the ground sampling en een een fotobooth.