De indringendheid van Live TV op je mobiel laten zien.

Iedereen die toe is aan een nieuw mobiel abonnement (gemiddeld duurt een abonnement 2 jaar), nadruk op 35 jaar en jonger (‘technologie savvy’).

Voortbouwend op het voor iedereen bekende ‘televisiegevoel’ laten zien dat TV op je mobiel dezelfde ervaring biedt, maar dan overal en altijd. Voor de buis met het bord op schoot, ‘bankhangen’ met of zonder zak chips... Die TV-ervaring is zo sterk dat je kunt vergeten dat je niet thuis bent...

In de zwaar competitieve mobiele-telefoniemarkt is TV een must om zichtbaarheid te claimen. Zeker als de te promoten dienst zelf ‘televisie’ is. Het campagne-idee is verder geheel geïntegreerd: een promotie rondom de Vodafone-winkels in hetzelfde thema, split-screen advertising (RTL), mailing aan klanten zonder UMTS, online. Outdoor (o.a. megadoek) en print ingezet om specifieke (exclusieve) content te promoten (Big Brother, nieuws, voetbal).