WRTS heeft afgelopen tijd een stormachtige groei meegemaakt die (buiten de nieuwe aantrekkelijke propositie) te danken is aan conversiegedreven campagnes gericht op middelbare scholieren. Om in 2022 de volgende fase van groei in te gaan, moet het merk opnieuw op de kaart gezet worden. WRTS heeft een lange historie als hét gratis middelbare scholieren platform voor het leren van woordjes voor vreemde talen. In 2021 is het platform/app volledig omgebouwd als betaalbaar alternatief voor bijles en huiswerkbegeleiding voor alle vakken op de middelbare school. Alles om je toets goed voor te bereiden. Dit maakt het ook belangrijker om ouders bekend te maken met het bestaan van én de mogelijkheden van WRTS. We hebben daarom twee belangrijke doelstellingen: het verhogen van de top of mind awareness bij ouders om zo de bereidheid tot aanschaf van een betaald abonnement te vergroten en het verhogen van de bekendheid van de nieuwe positionering voor zowel ouders als de middelbare scholieren.

De ouders (verzorgers en voogden) van middelbare scholieren, en de middelbare scholieren.

Geen enkele ouder wil zijn kind zien stressen om op het laatste moment te leren voor een schooltoets of examenweek. Je ziet als ouder je kind het liefst voor de toets lekker ontspannen: skaten, met vrienden zijn, hangen in het park. Met WRTS weet je zeker dat ze die toets gewoon gaan halen. Dus relax! Geen stress met WRTS. Met de nieuwe pay-off: ‘betaalbaar bijleren’ onderscheiden we ons van dure bijlesleraren.

De periode waar WRTS het meest relevant voor ouders is piekt op een paar momenten in het jaar; wanneer de cijfers binnenkomen. Het is de uitdaging om snel bekendheid en traffic te genereren. Om snel merkbekendheid en top of mind awareness op te bouwen zijn een combinatie van TVC's, radio commercials, digital audio en DOOH ingezet. Deze zijn opgevolgd met online video getarget op ouders met middelbare scholieren om traffic een boost te geven.