De verbouwing van het museum is het uitgelezen moment om merkstrategie, visuele identiteit en communicatie te vernieuwen. Doel: aandacht genereren voor het vernieuwde museum en structureel meer Nederlandse en vooral Amsterdamse bezoekers trekken, door het Rembrandthuis een eigen plek te geven in het museale umfeld en onlosmakelijk te verbinden met Amsterdam.

Inwoners, bezoekers Amsterdam.

In het museum ontdek je niet alleen de kunst, maar ook de context: de persoon, de tijd, zijn woning. Het is meer dan een kunstmuseum; je staat er midden in Rembrandts wereld. Dit is de basis voor de nieuwe belofte: ‘Dichter bij Rembrandt kom je niet’, en vertrekpunt voor de nieuwe identiteit, beleving en campagne. Zijn persoonlijke handtekening inspireert de contouren van het nieuwe logo. Zijn huis krijgt een centrale plek als icoon en asset. De kleuren komen rechtstreeks uit Rembrandts eigen werk en palet. De vormentaal werkt als een passe-partout om zijn werk en leven, en stelt ons in staat om consistent en middelenbreed het hele verhaal te vertellen.

In de laatste weken van verbouwing wordt Amsterdam opgewarmd voor de heropening: abri’s worden ingezet als outdoormuseum, door etsen te exposeren die gereproduceerd zijn met Rembrandts oorspronkelijke techniek, op locaties die een link hebben met het werk. Vlak voor de heropening volgt een social campagne met bekende en onbekende Amsterdammers die vertellen over hun link met Rembrandt en Amsterdam, aangevuld met lokale media die oproepen naar het heropeningsweekend te komen, gratis voor Amsterdammers. Zelfs de winkels in de buurt doen mee. In het weekend van 18 maart opent niet alleen het museum zijn deuren voor het publiek, alle Rembrandt-gerelateerde locaties zijn gratis toegankelijk met bijzondere programmering, ontsloten via een (digitale) wandelroute. Zo brengen we de hele stad dichter bij Rembrandt.